Avez-vous déjà entendu parler de l’artketing ? Cette expression évoque la fusion captivante de l’art et du marketing, dans le but de créer une expérience client exceptionnelle et mémorable. L’industrie du luxe s’épanouit dans cette tendance qui gagne en ampleur, notamment avec la montée en puissance des ventes en ligne et de la communication sur les réseaux sociaux.
Jeff Koons : Pionnier de l’artketing dans le luxe
Un exemple emblématique de l’artketing dans le luxe est la collaboration entre le célèbre artiste contemporain Jeff Koons et le géant du luxe Louis Vuitton. Cette alliance a créé un émoi dans l’univers du luxe. Les créations artistiques de Jeff Koons , notamment ses célèbres sculptures en forme de ballons, ont été intégrées dans des collections de sacs à main et d’accessoires Louis Vuitton . Cette initiative a permis de démontrer comment l’art peut être utilisé à des fins marketing tout en offrant aux clients une expérience unique. L’utilisation du savoir-faire de l’artiste à des fins commerciales a renforcé la notoriété de la marque tout en offrant aux clients l’opportunité de posséder des produits de luxe à la croisée de l’art et de la mode.
Louis Vuitton et Yayoi Kusama : Une collaboration artistique mémorable
La fondation Louis Vuitton a également captivé le monde par sa collaboration artistique avec l’artiste japonaise Yayoi Kusama. Les magazines ont débordé d’annonces chatoyantes décorées de pois multicolores, et les silhouettes gonflables de l’artiste ont fait leur apparition dans les grandes capitales du monde. Cette collaboration artistique a marqué le début de l’année 2023. Au-delà de la communication à 360 degrés sur tous les supports et dans tous les pays, la marque a également développé et commercialisé près de 500 produits de mode et d’accessoires arborant ce motif créatif emblématique. Cette opération d’artketing d’une envergure jusqu’alors inégalée a illustré comment l’art et le marketing peuvent s’unir à des fins commerciales pour renforcer la notoriété d’une marque de luxe.
Takashi Murakami : L’artketing dans l’univers de la mode
Un autre exemple saisissant de l’artketing dans le luxe est la collaboration entre le célèbre artiste japonais Takashi Murakami et des marques de mode de renom. Takashi Murakami est connu pour ses œuvres colorées et ludiques qui ont été intégrées dans des collections de vêtements, d’accessoires et de sneakers. Cette fusion entre l’art et la mode a permis de toucher un public plus large et de créer un engouement pour les produits de luxe. Cela démontre comment l’art peut devenir un élément essentiel de la stratégie marketing des marques de luxe.
Lancôme et le Louvre : Quand l’art devient beauté
Plus récemment, le plus grand groupe de cosmétiques au monde, L’Oréal, a créé la surprise en dévoilant une collaboration entre sa marque de soins phare, Lancôme, et l’institution légendaire du Louvre. Une campagne de communication majestueuse a réuni une sélection de neuf chefs-d’œuvre sculpturaux ainsi que des égéries emblématiques pour donner vie aux œuvres mythiques et créer un dialogue moderne et inspirant. Une collection de soins et de maquillage, directement inspirée du célèbre musée, incarne cette opération novatrice d’artketing, affirmant ainsi que « chez Lancôme, la beauté est un art en mouvement. »
Intégration d’œuvres d’art dans le secteur du luxe
Les marques de luxe ne se limitent pas à utiliser des œuvres d’art dans leurs campagnes marketing. Elles vont plus loin en incorporant des éléments artistiques dans leurs produits, que ce soient des sacs à main, des vêtements, des parfums, ou des accessoires. Cette utilisation de l’art à des fins marketing renforce la valeur perçue des produits de luxe, les positionnant comme des objets de désir pour les consommateurs exigeants.
L’artketing dans le luxe, une tendance prometteuse
L’artketing continuera d’évoluer à mesure que les consommateurs et les technologies évolueront. Cette tendance renforce l’attrait du secteur du luxe en utilisant la créativité artistique pour offrir des expériences exceptionnelles à ses clients. Les marques de luxe devront continuer à innover et à trouver de nouvelles façons d’intégrer l’art dans leur stratégie marketing pour rester compétitives. Dans cet univers en constante évolution, les formations telles que le Master of Science International Business 4.0 – Luxury Marketing & Fashion Management délivré par l’Essca Online Campus jouent un rôle essentiel en préparant les professionnels du luxe à maîtriser l’artketing et à créer des expériences uniques pour leurs clients.
L’artketing est bien plus qu’une simple fusion entre l’art et le marketing ; c’est une manière pour les marques de luxe de se réinventer constamment en utilisant la créativité pour susciter l’engouement de leurs clients. L’art devient ainsi un pilier fondamental de la stratégie marketing, permettant aux maisons de luxe de se distinguer dans un marché concurrentiel tout en offrant une expérience exceptionnelle à leurs clients du monde entier.
Par Aurélie Navez
Consultante Stratégie de Marque et Marketing Digital dans l’univers Luxe Parfums Beauté