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Début: 27 Mai 2024 Fin: 24 Juin 2024 Inscription avant le 24 Mai 2024 | Langue : Anglais | S'inscrire |
Description du cours
Ce cours vous permettra d’acquérir un savoir-faire et un aperçu pratique des problèmes réels auxquels sont confrontés les gestionnaires de marques de luxe.
Grâce à une approche basée à la fois sur des cours et des ateliers, vous apprendrez comment les grandes marques de luxe renforcent leur désirabilité.
Une variété de catégories de produits sera couverte afin de vous donner un aperçu clair de la diversité des marques de luxe, y compris la mode, les accessoires et les parfums. L’expertise acquise pendant le cours sera appliquée à un projet d’innovation de marque de luxe que vous gérerez de A à Z en équipe.
Le cours est ambitieux, interactif et exige de l’initiative et du travail, tout comme le travail dans la gestion des marques de luxe.
De solides compétences en matière de travail d’équipe sont nécessaires pour collaborer avec vos camarades de classe sur les exercices et les projets.
- Durée totale : 4 semaines
- Ateliers en direct avec le professeur (les vendredis) : chaque semaine, des sessions en direct seront organisées
- Travail autonome (avec ou sans interaction avec le professeur) : environ 15 heures chaque semaine
Si vous vous inscrivez avant le 30 avril, vous bénéficierez d’une réduction de 15%.
- Brand Marketing Experience : A qui s'adresse ce programme ?
Les Winter et Summer Schools de l’ESSCA Online Campus s’adressent à toute personne qui souhaite :
- Découvrir une expérience interculturelle dans le cadre de projets de groupe pour communiquer avec succès dans un monde international.
- Bénéficier d’un accompagnement par des enseignants qui l’aideront à relever des défis et à identifier des opportunités pour son avenir.
- Avoir un aperçu de certains sujets et explorer ses options avant de choisir un master.
- Améliorer ses connaissances de troisième cycle et appliquer ces connaissances à sa vie professionnelle.
- Acquérir de nouvelles compétences et des crédits ECTS avec un parfait équilibre entre la théorie et la pratique.
Prérequis
- 1 an d’études universitaires (ou similaires) achevées dans n’importe quelle discipline.
- Maîtrise de l’anglais : Conversationnel (niveau B2 Cadre européen commun de référence : CECR)
- Quel est le contenu de ce programme ?
Découvrez et apprenez la stratégie de marketing du luxe et la gestion de la marque en mettant l’accent sur les marques de luxe françaises.
Introduction au luxe et aux marques de luxe
- Vous découvrirez le concept du luxe, la dynamique de l’industrie du luxe, les tendances clés du marché du luxe et la consommation de luxe. Vous serez également initié à la particularité des marques de luxe.
- Vous comprendrez comment les marques de luxe sont créées, construites et gérées.
Stratégie du marketing mix du luxe
- Vous saurez comment développer le mix marketing du luxe en mettant l’accent sur la nature spécifique des produits de luxe, la communication et la stratégie de vente au détail (retail).
Création d’une nouvelle marque de luxe
- Vous étudierez les opportunités du marché et mettrez en application les bases de la création d’une nouvelle marque de luxe en définissant une cible de consommateurs.
- Vous développerez une proposition innovante à fort potentiel sur ce marché.
Stratégie de marketing des parfums
- Découvrez la stratégie de marketing des parfums dans un contexte mondial en mettant l’accent sur les marques de parfums françaises.
Projet
En résumé, vous travaillerez sur des projets en équipe pendant ce cours :
- Donner vie à une marque en développant un mix marketing innovant et un plan de lancement.
- Mener des recherches sur une marque de parfum et créer un nouveau produit pour une marque de parfum.
- Comment ce programme va enrichir mon parcours ?
Vous comprendrez désormais la spécificité des marques de luxe. Aussi, vous apprendrez à :
- Appliquer les théories et concepts actuels de la stratégie marketing du luxe et de la gestion des marques
- Démontrer la capacité d’analyser des situations marketing, d’identifier les problèmes clés et de recommander des solutions
- Développer des capacités de résolution de problèmes à l’aide d’exemples concrets, d’études de cas et de défis marketing
- Pratiquer la pensée créative et critique pour trouver des solutions innovantes
- Développer des compétences en communication utiles pour travailler dans le domaine du marketing
Vous allez acquérir une meilleure compréhension de ce que signifie créer, construire et gérer des marques de luxe. Vous développerez des compétences analytiques et ferez preuve de créativité et de réflexion stratégique. Vous acquerrez une expérience pratique dans le processus de proposition de solutions innovantes. À la fin du cours, vous aurez fait vos premiers pas pour gérer des marques de luxe.
- Comment candidater ?
Informations pratiques
- Durée totale : 4 semaines
- Ateliers en direct avec le professeur : chaque semaine, des sessions en direct seront organisées
- Travail autonome (avec ou sans interaction avec le professeur) : environ 15 heures chaque semaine
- Nombre minimal d’inscrits pour ouvrir le cours: 5 étudiants
Transfert de crédits
Si vous souhaitez transférer des crédits universitaires de l’ESSCA Online Campus, obtenez l’approbation écrite du doyen ou du conseiller de votre établissement d’origine avant votre inscription à l’ESSCA Online Campus. Cette approbation ne sert qu’à vous protéger ; elle n’est pas requise pour la Summer/Winter School à l’ESSCA Online Campus, qui ne peut approuver les crédits pour le transfert. Nous vous fournirons un relevé de notes qui sera envoyé à votre établissement d’origine.
- Quels sont les documents requis pour s'inscrire ?
- Carte d’identité / Passeport / Carte d’étudiant
- Document de compétences en anglais (fourni par l’ESSCA) signé par un professeur ou résultats d’un test d’anglais (TOEFL, TOEIC, IELTS, Duolingo)
- Diplôme (étudiants diplômés) / Relevé de notes non officiel (étudiants de premier cycle) les plus récents (et traductions officielles en anglais ou en français)
- Lettre(s) de recommandation (facultatif)
- CV (facultatif)
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